欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

财经观察|安踏反超耐克阿迪,国产运动品牌业绩齐创新高

时间:2023-04-21 20:11:33 | 浏览:1065

三月以来,各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示,2022年安踏集团营收同比增长8.8%,首次突破500亿,达到536.5亿元,超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。(图源网络)这也是自2004年以来,国

三月以来,各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示,2022年安踏集团营收同比增长8.8%,首次突破500亿,达到536.5亿元,超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。

(图源网络)

这也是自2004年以来,国内运动鞋服企业首次在年度营收排名中超越耐克中国,而就在2021年,安踏才刚刚完成了对阿迪达斯中国的反超。

安踏为何能够“逆袭”?

近日,随着安踏体育2022年财报的发布,一份“战绩对比图”在业内外流传开来。在这张对比图上,排在首位的是年营收536.51亿元的安踏,紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国,年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。

(图源网络)

从2015年开始营收突破百亿,到2022年正式跨越500亿大关,安踏只用了7年时间。

细分来看,安踏主品牌和FILA仍是集体营收中的两大核心。数据显示,在2022年安踏主品牌营收同比增长15%,创造出了277亿元的营收;FILA在经历了过去几年的一路狂奔之后,虽说营收同比下滑了1.4%,但仍然稳定在200亿以上。

除了两大主力依旧表现稳定之外,安踏此前所收购的亚玛芬体育也创造出了史上最佳成绩。尤其是旗下核心品牌始祖鸟,更是成为当代新中产阶级在选择户外品牌时的“心头好”。

如此亮眼的业绩攀升,一直到最后超越耐克,背后原因肯定是多方面的。其中不得不提的,就是安踏在2009年所完成对FILA的收购。毕竟在收购之初,FILA年亏损超过3900万港元,当时也并没有多少人看好。

(图源网络)

在安踏集团一系列的运作之下,FILA开始逐渐实现扭亏为盈。2015—2021年间,营收更是从起初的17.5亿飞跃式增长到218亿,以一己之力撑起安踏的半壁江山,也成为了国内市场在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁之后第五个全年营收突破200亿的品牌。

如果说收购FILA主要是依赖对外部高端品牌的运作,那么主品牌的成长则主要靠自身转型。

2020年是安踏带领旗下主品牌从传统的经销模式,转变为DTC直营模式的年份。这一年,安踏在各个城市精简门店,搭建全面线上渠道,让品牌的货物直接对准消费者,不再是以前那种经销商模式销售,而这也是安踏自主品牌复苏的开始。

2022年,DTC的营收占比49.4%、电商营收占比34.9%,而传统批发模式的营收占比只剩下15.7%。可以看出传统批发的业务在快速萎缩,而基本上全面转到了DTC模式上面。

在业务上,如今的安踏也在积极寻找新的增长曲线,包括户外运动风口,这已经是安踏的第三增长曲线了,例如积极布局顶级专业滑雪产品矩阵、积极拓展露营产品线等等。

除此之外,安踏在研发投入上也远高于其他国产运动鞋服品牌。数据显示,2022年安踏集团累计投入了近13亿元用于技术创新研发,尤其重视产品功能和智能科技等。

国产运动品牌业绩突破千亿大关

安踏的超越是运动鞋服品牌“国潮”兴起的一个缩影。随着2022年财报的出炉,今年国产运动品牌的表现都比较亮眼。

(图源网络)

跟在安踏身后的是当年的老大“李宁”。财报数据显示,李宁2022年营收258.03亿元,同比上涨14.3%。李宁鞋类营收首次超过服装,成了公司最大的营收和增长来源。有业内人士分析,对于运动鞋服品牌而言,鞋的科技含量、专业度相对更高,代表的是品牌的专业性,也因此能构建起护城河。

四大国产运动品牌中,增速最快的是特步,该集团在2022年全年营收129.3亿元,同比增长高达29.1%。值得一提的是,特步在2022年加大了对特步儿童业务的投入,特步儿童实现收入同比增长52.3%,占特步主品牌收入约15%。

(图源网络)

不同于其他三家,361°的营收增长主要来自两方面:童装业务和电商业务。其中,童装业务收入同比增长30.3%至14.42亿元,电商业务收入同比增长37%至17亿元。受两大板块拉动,2022年,361度年营收69.61亿元,同比增长17.3%;净利润7.47亿元,同比增长24.2%。

综合来看,安踏、李宁、特步和361°四大集团联手砍下了993亿元年营收,加之匹克等其他品牌,国产运动品牌在2022年完成千亿大关的突破。

国产运动品牌集体营收大涨背后,原因是多样的。有国际品牌“在中国犯的错”,有中国运动市场进一步扩容的因素,也是各家找准路径后发力的结果。

有业内人士认为,国产运动品牌的崛起离不开整体运动参与率的提升,尤其是小众运动近年逐渐开始流行;运动时尚潮流兴起,居民对运动鞋服消费偏好提升。此外,近年来国货崛起,国产体育品牌的认可度和市场占有率都有了明显提升。

相关资讯

财经观察|安踏反超耐克阿迪,国产运动品牌业绩齐创新高

三月以来,各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示,2022年安踏集团营收同比增长8.8%,首次突破500亿,达到536.5亿元,超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。(图源网络)这也是自2004年以来,国

国产运动品牌专题①|总收入超过耐克中国后,安踏远不能高枕无忧

“晋江小厂”出身的安踏近年来发展十分迅速;财报显示今年上半年,安踏实现总营收259.7亿元,归母净利润为35.88亿元。这也让安踏总收入首次超越耐克中国,问鼎中国运动鞋服品牌老大的位置。安踏之所以能够超越一众国产运动品牌,核心在于企业形成了

「深度」国产运动品牌反击战:李宁安踏们如何碾压了耐克阿迪

记者 | 乔启迪编辑 | 石一瑛2022年3月中下旬,国产运动品牌陆续公布2021年全年财报,李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。3月18日,李宁体育用品有限公司发布年报,集团年营收首次突破两百亿,达人民

国产体育品牌年报:安踏目标超越耐克,李宁特步361度营收大涨

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。 过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产

2023年怎么做?耐克、安踏、李宁等头部户外运动品牌趋势盘点

作者:Amy大雯普通人看营销,高阶玩家看趋势。对于运动户外行业,头部效应明显,耐克、阿迪、安踏、李宁、Deckers、特步,基本占据了国内运动户外的金字塔顶端,更容易通过分析它们看清行业大趋势。消费者更重视什么?疫情后如何刺激消费?如何找准

安踏耐克增长乏力,Lululemon超越阿迪达斯,全球运动品牌要重新排序了么

中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽) 2022年的夏天,全球运动品牌的排位正在发生微妙的变化。6月27日,全球运动品牌一直排名第一的耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报,其中2022财年耐克全年营收达467亿美元,同

安踏营收超耐克中国 印证运动鞋服品牌“国潮范”

每经记者:黄博文 每经编辑:杨军又到了一年一度的年报季,上市公司纷纷交出了成绩单,向投资者们“秀肌肉”。引人注目的是,安踏体育2022年营收增长8.8%,已达536.5亿元,首次超过了耐克中国。尽管相比2021年收入38.9%的增速有所放缓

耐克领跑全球服饰品牌价值榜,李宁成为十大最强服装品牌中唯一国产品牌

记者 | 覃思悦2022年4月中,国际著名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“(Brand Finance Apparel 50 2022)。成立于1996年的Brand Finance,

营收是1.1个耐克中国、2.13个阿迪达斯中国,中国运动鞋服市场安踏第一

国内运动品牌安踏,今年半年报营收靓丽,终于领先于耐克中国,成为中国市场第一。最近安踏集团发布半年报显示,2022年上半年公司实现营收259.65亿元,同比增长13.8%。作为标志性事件,它意味着国内运动品牌正在全面赶超海外大牌。提前三年,安

耐克、阿迪、安踏、李宁、Inditex、迅销等24家服装和运动品企业2022年第二季度财报汇总

注:各大公司财政年度的起始时间不同于自然年,因此会出现财政季度、年度等与自然年不一致的情况。各家公司可能会按照每季度、每半年的频率公布业绩情况。体育服装和用品

告别耐克、阿迪统治,李宁、安踏谁能走得更远?

今年上半年,国产运动服饰品牌明显很能“打”。近期,安踏、李宁、特步、361度等头部国产运动服饰公司发布财报,上半年业绩增长明显,营收同比增长均超过13%。反观耐克、阿迪达斯等国际巨头,在华业绩遇挫,营收下滑。根据国家统计局的数据显示,今年上

耐克安踏增长遇阻,Lululemon成最大赢家?

记者丨晓敏 见习生丨陈力出品丨鳌头财经(theSankei)2022年7月,lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯,升至全球运动品牌第二位,仅次于耐克。这一业绩,打破了多年来国际运动品牌市值排行——耐克第一、阿迪第二的格局。在耐

天猫公布618运动户外品牌榜:耐克位列运动行业榜首 李宁等国产品牌表现强劲

近日,天猫公布了618运动户外品牌榜单,其中,耐克、阿迪达斯、斐乐位列运动行业前三,蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。全民运动热潮带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在运动品牌榜上排名第一的耐克,今年天猫618提

【深度】国产运动品牌年营收突破千亿大关,安踏、李宁超越阿迪达斯

界面新闻记者 | 覃思悦 顾乐晓界面新闻编辑 | 石一瑛2023年3月中旬开始,港股上市的四大国产运动品牌陆续进入“年报季”。3月16日午间,361°率先发布2022年全年业绩,以69.61亿元的营收,继续打破历史营收纪录,同比增长17.3

谁是国产运动品牌“一哥”?安踏李宁多项指标贴身近战

新华网北京8月25日电(记者丁峰)如果问,谁是国产运动品牌“一哥”?从年岁上讲,那就是成立于1990年的李宁。但这并非科学的量化指标。品牌受欢迎度看营收,营收是消费者真金白银买出来的,所以从营收角度衡量,谁是国产运动品牌“一哥”?如果时间回

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈土耳其旅游网甘肃旅游网太阳镜品牌网黄渤影迷网TCL科技A股科勒卫浴资讯网垃圾分类网暑假工招聘网金丝玉网防晒霜品牌网东京旅游网尤尼克斯球拍肚皮舞培训网南宁旅游网测绘学习网
今日财经网-提供专业的财经新闻报道、今日股市行情、理财投资规划资讯、今日基金行情分析、国内外股市、期货、外汇、房地产等财经消息、包含财经快讯、黄金走势、白银走势、原油走势、外汇头条、股市头条、大盘走势、收盘信息、美股港股等资讯,播报中国与全球交易市场信息,记录重大财经事件。
今日财经网 gaiqiao.cn ©2022-2028版权所有